零售额增长 3.4%,店内购物增长 0.7%
通货膨胀后,美国消费者寻求便宜货
今年美国黑色星期五的销售额增长速度更快,这凸显出挑剔的消费者在找到合适的产品时仍在掏腰包。
根据万事达卡SpendingPulse数据,感恩节(传统假日购物季开始)后的第二天,零售额(不包括汽车)增长了 3.4%。这一数字超过了去年的增长,并且没有经过通胀因素调整。
店内销售额增长 0.7%,低于去年的速度。电子商务是一个亮点,在线销售额增长 14.6%,高于去年。
对于零售商来说,店内销售增长疲软表明他们在吸引价格敏感的消费者方面面临挑战。购物者因多年来疫情后通货膨胀导致的价格上涨而精疲力竭,他们更频繁地进行比较,等待找到最划算的交易。一些人正在削减预算,并试图更有意识地消费。
黑色星期五被视为美国消费者支出的晴雨表之一,尽管其特征一直在演变。人们越来越多地分散节日购物,并提前购买礼物。网上购物继续增长,而限时抢购大折扣活动有所减少。购物季将持续整个周末,随后是网络购物周。
根据 Adobe Inc. 的数据,在黑色星期五,美国电子商务销售额增至创纪录的 108 亿美元。根据 Sensormatic Solutions 的初步数据,当天店内客流量较去年下降了 8.2%。午后是店内浏览最受欢迎的时间。
为了吸引消费者并应对今年较短的购物季,运营商们正在全力以赴。沃尔玛公司延长了黑色星期五的优惠活动并提供更多折扣。这家全球最大的零售商表示,苹果 AirPods、65 英寸 Roku 电视和男士牛仔裤是黑色星期五店内最畅销的商品。在 11 月比往年更温暖的天气后,购物者还购买了睡衣套装和连帽衫等冬装。
家得宝公司和百思买公司推出了抢购活动,从节日装饰到大电视等各种商品都有折扣。塔吉特公司推出了独家商品,包括三款泰勒·斯威夫特产品—— 一本巡演手册以及黑胶唱片和 CD 唱片。该公司表示,这三款产品都超出了预期,《The Eras Tour Book》已经成为其今年最畅销的作品。
不过,一些购物者表示,他们对商店里看到的黑色星期五优惠并不满意。其他人去商店时已经想好了要买哪些特定商品,而有些人则指出,网上优惠更方便、更便宜。
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